Blog de Óscar del Río

Los Bloggers expresan los aspectos negativos abiertamente con poca piedad: Mito urbano

12 Abr 2010 Internet

El reciente estudio Blopies Blog Monitoring 2009 al que podéis acceder aquí , fruto de la encuesta bidireccional a bloggers y anunciantes a la que os animé a participar hace un tiempo, muestra una serie de conclusiones interesantes acerca de la visión que tienen los bloggers/redes de blogs con de los anunciantes y viceversa.

El objetivo del estudio lanzado por blopies.com es comprender las necesidades, carencias e intereses de los bloggers y anunciantes con el fin de ayudarles a mejorar su relación.

Después de encuestar a una muestra muy significativa de anunciantes (que juntos invierten unasuma de 1.000.000€ en publicidad en blogs) y bloggers (que suman 20 Millones de visitas mensuales) se han obtenido los resultados que siguen, a los que añado mi humilde conclusión:

ANUNCIANTES

• El 44,4% de los anunciantes responden que los blogges tienen una influencia alta o muy alta para sus marcas, siendo estos “los principales influenciadores de la red” cuya “opinión puede afectar a las ventas”.
• El 29,7% de los encuestados incluye pocas veces o nunca a los blogs en sus acciones online
• El 59,5% de los anunciantes dedican menos del 25% de su presupuesto online a los blogs

Estoy seguro que estos datos tienen que crecer con el tiempo, y creo de hecho que la mejor forma de que las anotaciones de un blogger influyan directamente en el proceso de compra o reputación de la marca es que éste también sea influyente en los procesos internos de la marca.

Si representas a una marca, incluye siempre a los bloggers en tus acciones online, invítalos a todas tus ruedas de prensa y presentaciones de producto, envíales productos para que los prueben, conversa con ellos, escúchales, lee sus blogs, monitoriza los comentarios e impresiones de sus lectores y aprovecha las críticas para mejorar tus productos y solucionar los problemas que les surjan a tus clientes finales. Haciendo esto tendrás un ejército de  comerciales 2.0 dispuestos a hablar maravillas de tu marca e influir realmente en los procesos de compra, tanto de sus lectores como de su círculo de amistades.

El que el 59,5% crea que dedica menos del 25% de su presupuesto online a los blogs, es más bien una creencia que una relidad, ya que el presupuesto online de muchas empresas va directamente a Google Adwords, y los blogs representan una importante fracción de la tarta de la red de contenidos de adsense, y pese a que las marcas no sean conscientes de esto, probablmente la mayor parte de los clicks provengan de blogs.

BLOGGERS

• El publireportaje y la compra de enlaces son los servicios más demandados por los anunciantes
• La mayor parte de notas de prensa o comunicados son enviados por intermediarios, y salvo que éstas sean personalizadas y/o relevantes para la temática del blog no responden a estas notas “casi nunca”
• Un 79% de los bloggers combinan los aspectos negativos con los positivos de un producto o comentan los puntos negativos de forma equilibrada y comedida al escribir sobre el mismo, un 0,8% los expresa abiertamente y con poca piedad
• La mayor parte de nosotros escribimos por satisfacción personal o por simple diversión
• El principal atributo diferenciador entre los bloggers y los periodistas es la independencia de los primeros

La mayor parte de los bloggers practican lo que se llama crítica constructiva, mientras que una inmensa minoría (0,8%) hace crítica destructiva, esto acaba con la fama o mito de que los bloggers somos crueles en nuestras valoraciones ( aunque a veces no haya puntos positivos que destacar )

Os animo a que rellenéis la nueva encuesta de los amigos de Blopies, que este año también incluye a lectores de blogs, además de bloggers y anunciantes.

Tags: bloggers, estudio

Reflexiones post iWeekend Alicante, una semana después

29 Nov 2009 Economía / Empresa, Internet

Ésta ha sido una de las semanas más intensas y apasionantes de mi vida. Estando ya en el “post-weekend” del iWeekend Alicante puedo sacar unos minutos para contar mis impresiones y lo que me ha aportado participar en un evento de estas características, de modo que cualquiera que desee hacerlo en el futuro pueda tener una idea de lo que puede suponer estar ahí.

Me hubiera gustado escribir estas reflexiones “en caliente” pero  ha sido todo ha sido tan intenso que me ha resultado imposible, sin embargo está bien ve las cosas con un poco de perspectiva. De todos modos, aunque haya pasado algo de tiempo, este post estará cargado de fragmentos de subjetividad y emoción, es posible que llegue a ser cursi en determinados momentos, avisados quedáis.

El iWeekend

Ésta fue la primera vez que asistí al iWeekend, y espero no perderme ninguno a partir de ahora. El evento podría describirse como  “conocer gente, establecer un objetivo común y luchar todos a una por conseguirlo, en un plazo muy muy reducido”. Mi objetivo personal, por el que me acerqué a iWeekend, fue conocer gente, aprender mucho y colaborar con esta gente, y fue más que cumplido

El objetivo común o idea no es ni mucho menos lo más relevante, al menos en el ámbito de ese fin de semana, simplemente es un nexo entre las personas.

Sin embargo,cuando presentas una idea y el resto de personas la eligen como objetivo común, te sientes increíblemente bien y desde luego que para tí pasa a ser relevante.

El Viernes fue un día intenso: en primer lugar sesión de Speed Networking, que consiste en distribuir sillas enfrentadas, en forma de círculo y se dan 45 segundos a cada persona para que le  cuente a quien tiene delante quién es, a qué se dedica, etc. Una vez pasados los dos turnos, ambos se levantan y pasan a la silla que tienen inmediatamente a su derecha. De este modo al final acaban todos conociendose (aunque es verdaderamente difícil acordarse de todo )

Después comenzaron las presentaciones de ideas, en las que en torno a 15 personas tuvimos unos pocos minutos para contar la nuestra para que más tarde entre todos votamos para decidir quien pasaba a la siguiente ronda. Después el nivel de las ideas veía muy difícil que la mía fuera elegida, por lo que la sorpresa y la emoción fue doble cuando la eligieron, aquí está la cara de nervios / emoción que se me quedó tras recibir la noticia

Además el amigo Ionut (Burconsult) tuvo el enorme detalle de regalarme el libro Crush It, Why NOW is the time to Cash in on your Passion, de Gary Vaynerchuk.

Ahí comenzó un fin de semana frenético, sin tiempo para dormir, y con mucho que aprender en todas las áreas. Coordinar (o intentarlo) a 40 personas fue algo así como un Master de gestión empresarial concentrado en un fin de semana, y esto todavía fue más aprovechado porque todos los integrantes del equipo eran mucho mejores que yo, y pude aprender tanto de cada uno de ellos a nivel personal como del equipo en conjunto.

Es increíble ver cómo desconocidos acaban trabajando en un fin de semana como si llevasen toda la vida trabajando juntos.

La idea: Yonococino, tú me lo guisas y yo me lo como

El objetivo común para el que estuvimos trabajando todo el fin de semana (y esperemos que por mucho tiempo) se llama Yonococino.

Aunque ya tendré tiempo de escribir más sobre el tema, comentar que Yonococino es un agregador social de restaurantes Online que permite la interacción entre las personas y los restaurantes. Así,  de una forma muy fácil encontrar un restaurante a nuestro alrededor, seleccionar la comida que nos interesa y pedirla, ya sea para recibirla en nuestro domicilio o para ir a recogerla al mismo restaurante.

Todos los equipos (Marketing, Diseño, Programación y Negocio) hicieron un trabajo excepcional para enriquecer y enfocar la idea que llevé a la presentación y con voy a emplear todas mi empeño en llegar lejos con ella.

Consejos

Una serie de consejos para tí, que estás pensando en asistir a un iWeekend (algunos de ellos para que no cometas los mismos errores que yo)

• Si estás pensando en asistir al iWeekend, deja de pensarlo y asiste. Será una experiencia que recordarás toda tu vida
• Comparte tus conocimientos y abre tu mente para aprender de los demás. Será como bañarte en una piscina llena de estímulos para tu cerebro, deja que entren sin intentar asimilarlos en el momento, pero sin dejarlos salir para poder digerirlos posteriormente (yo todavía estoy en este proceso)
• Si vas con idea para presentar, trata de ensayar cómo explicarla de forma clara y concisa, incidiendo en el modelo de negocio. Las presentaciones son muy cortas, y los nervios juegan malas pasadas. Si alguna otra vez vuelvo a presentar idea en el iWeekend lo haré, esta vez fui un desastre
• Si ganas prepárate para la tormenta. Tendrás que dividirte, no dormir, hablar con todos y cada uno de los integrantes del equipo, recibir preguntas, conceder entrevistas… Algo estresante a la par que enormemente entusiasmante. Es muy importante pensar en ello en la noche anterior a comenzar el trabajo, o la situación te superará e irás detrás de la misma (otro error mío). Ante todo no hay que asustarse y ponerse en modo “esponja”, para aprender lo que no está en los libros.
• Escucha a los miembros de la organización. Te apoyarán en todo momento y debido a su experiencia con otros encuentros te guiarán para que disfrutes lo máximo del evento.
• En la presentación final, deja que otros sean los que presenten,  salvo que puedas con la emoción. La presentación final es por lo que todo el equipo ha estado trabajando un fin de semana, el punto culminante, y puede que toda esta emoción pueda contigo y te deje bloqueado.

¿Y ahora qué?

Ahora toca “liarla“. Esta semana vamos a conformar el equipo que luchará por convertir Yonococino en algo grande, vamos a llevar el proyecto al BBVA Open Talent mientras seguimos desarrollando tecnológicamente la plataforma.

Agradecimientos

Agradezco a la organización de iWeekend Alicante (Perros Viejos, Inicia Media y CMI Gestión) todo su esfuerzo anterior, durante y posterior al evento.

Agradezco al Centro de Negocios de Alicante el buen trato y las maravillosas instalaciones que cedieron para la celebración del evento.

Por último, aquí están todos los integrantes del equipo que lleva desde el comienzo del iWeekend empujando para que salga adelante. Estoy en deuda con todos ellos. Esta semana me sentía como si fuera con el apoyo de todos ellos detrás.

Más información (si me dejo algo decidmelo )

Yonococino.com – idea elegida en el iWeekend Alicante 2009

21 Nov 2009 Economía / Empresa, Internet

Este fin de semana estoy participando en el iWeekend de Alicante y he presentado yonococino.com, un agregador de restaurantes online con valor añadido respecto a lo que existe en el mercado.

Ha habido 3 rondas bastante disputadas y al final, muy igualado y con proyectos muy buenos en frente, he tenido la fortuna de que elijan mi idea.

Ahora es tarde y queda un fin de semana de duro trabajo de todo el equipo de iWeekend Alicante, después del fin de semana contaré más sobre el proyecto.

Mientras tanto trataré de informar de lo que vaya ocurriendo desde mi cuenta de twitter Twitter: @oscardesigns

Tags: iweekend, yonococino

Evento Blog España 2009

12 Nov 2009 Internet

Este fin de semana (13, 14 y 15 de Noviembre) se desarrolla en el Hotel Renacimiento de Sevilla el mayor y más importante evento de la blogosfera nacional. El Evento Blog España 2009 y esta vez no me lo perderé.

En total creo que seremos unos 1500. Las plazas se agotaron en 9 horas, luego hubo otra repesca y en unas pocas horas ya estaba todo ocupado. Estoy seguro que se cumplirá con la espectación y será un gran fin de semana.

Trataré de contar lo que suceda en el momento que suceda , en el blog y en mi cuenta de Twitter.

Tags: blogosfera, ebe, ebe09, evento blog, eventos

Blopies, estudio para profesionalizar el marketing en la blogosfera

5 Nov 2009 Internet

Miguel Gatón me informa la existencia de Blopies, un estudio con el objetivo final de mejorar las relaciones entre bloggers y anunciantes así cómo potenciar la inversión en la blogosfera por parte de las empresas.

Si eres Blogger o representas a una empresa y deseas participar en el estudio, puedes rellenar la siguiente encuesta que no te llevará más de 5 minutos.

Esperemos que el estudio llegue a su objetivo por el bien de la blogosfe

Tags: blogosfera, blogs, blopies, marketing online

Ganador en el Sorteo internacional Webmaster 2009 de Coguan

5 Nov 2009 Internet, Off-Topic

Hoy me han alegrado la mañana al informarme que he ganado el tercer premio en el sorteo que organizó Coguan entre todos sus usuarios que creamos una cuenta en su sistema desde el 12 de Agosto. Lo más gracioso es que cuando me di de alta ni siquiera me fijé en que estaba participando en un sorteo, así que la sorpresa ha sido doble

El premio consiste en bonos valorados por un total de 200€ para usar sus productos Adshare y Postshare, en concreto se reparten en un bono de 150 € del primero y 50€ del segundo, así que ahora podré probar el servicio de compra de anuncios. Por contra todavía no he conseguido vender ninguno, si alguien está interesado en anunciarse en alguno de los 3 banners de la sección superior derecha de este blog puede hacerlo a un precio bueno bonito y barato

Conocí personalmente a la gente de Coguan en el congreso de Webmasters 2009, justo en ese congreso mi chica ganó un ipod nano en el sorteo de Nominalia, y 3 días después gané yo otro ipod nano en otro sorteo en la presentación de la empresa adysagroup durante el Simposio de Microstrategy, así que estoy planteandome seriamente la posibilidad de jugar a la lotería

Para los que no lo conozcan, Coguan es una empresa especializada en marketing online, que con un sencillo sistema de marketplace permite poner en contacto a la demanda con la oferta de anuncios en sitios web.

Gracias Coguan, contaré mi experiencia una vez que gaste el dinero de los bonos.

Tags: adshare, coguan, marketing, marketplace, postshare, sorteo

Business Intelligence 2.0

11 Oct 2009 Business Intelligence, Economía / Empresa, Internet, Tecnología

El pasado 8 de Octubre asistí al Microstrategy Symposium 2009 y a parte de la gente que pude conocer y las novedades de la versión 9 lo que más me llamó la atención es que en casi todas las charlas de introducción hablaron del Business Intelligence 2.0, en referencia a los servicios de la web 2.0.

¿Qué es el Business Intelligence 2.0 ?

Básicamente consiste en disponer de las mismas aplicaciones de Business Intelligence pero ahora alojadas en una plataforma online desplegada por el proveedor de servicios (cloud computing).

La inversión necesaria para el buen funcionamiento de la plataforma, así cómo su dimensionamiento, se traslada al proveedor, por lo que las empresas ahorran un alto porcentaje de coste, y tiempo, en la puesta en marcha de un proyecto de Business Intelligence.

Las aplicaciones son ofrecidas mediante el modelo onDemand (bajo demanda) pagando una suscripción, entiendo que con precio variable según funcionalidad, y con la posibilidad de contratar servicios adicionales como desarrollo de informes, cuadros de mando por parte de los expertos del proveedor.

La principal barrera para este negocio, al menos en España, es la desconfianza de las empresas a alojar los datos de su negocio en servidores de terceros.

Las empresas que están apostando por este modelo son Telefónica y adysagroup (esta última sorteó un iPod Nano 8gb 5ª generación en la presentación y tuve la suerte de llevarmelo )

Modelo Freemium llega a Microstrategy

Con la Free Reporting Suite Microstrategy apuesta fuerte por el modelo Freemium (ofrecer servicios standard gratis y servicios Premium de pago).

Esta suite cubre de sobra las necesidades de análisis de una gran parte de las empresas, debido a que incluye de forma gratuíta 100 usuarios nominales de Intelligence Server,  2 usuarios Desktop & Architect y 2 usuarios con total funcionalidad (administradores).

Tanto el BI onDemand cómo la Free Reporting Suite ayudan a las Pymes a entrar en el mundo del Business Intelligence. Un modelo combinado sería perfecto: el Business Intelligence onDemand Freemium, en el que podríamos tener alguna cuenta gratuíta (sin pago por suscripción ni licencias, y alojada en un servidor online), y el resto de cuentas y funcionalidades adicionales fueran de pago, algo más común en los negocios de la web 2.0.

Aquí una foto de mi nuevo iPod nano!

Tags: Business Intelligence, microstrategy, symposium, web 2.0